Фінансова дисморфія: вони добре заробляють, але відчувають себе бідними

Illustration

ALAIN BOUSQUET

Команда «Аналізуй»23 липня 2025

«У стрічці новин». Гроші виставляються напоказ у соцмережах з особливою помпою, особливо відображаючи одержимість «покоління Z» багатством як вищою метою. Палаци, відпустка класу люкс, дорогий одяг: все це спотворює зв'язок з реальністю і породжує у деяких відчуття спотвореної фінансової дійсності.

У соціальних мережах люблять виставляти свої гроші. Тут — молодий чоловік обсипає себе пачками купюр під ритми попмузики. Там — дівчина робить огляд своїх накопичень: «13 090 євро, тільки погляньте!» — вигукує вона, із захопленням розмахуючи віялами з банкнот по 50 і 100 євро.
А головне — всі із задоволенням говорять про гроші. Невада, дівчина в окулярах у черепаховій оправі, пояснює, як прожити день, не витративши ні цента, в той час, як Кріш розповідає, яку суму заощаджень потрібно мати залежно від віку.
Між порадами щодо ведення бюджету і закликами «витратити все, ніби завтра не настане», фінансовий компас почав обертатися, як дзиґа. Скільки потрібно грошей, щоб купити будинок, пару кросівок, подарунок на день народження? Скільки заробляти, щоб наїстися досхочу або не панікувати через можливе запізнення на літак? В євро і доларах користувачі губляться в припущеннях. Чим більше говорять про гроші, тим більше здається, що ніхто в них не розбирається.
Згідно з опитуванням Empower, проведеним на початку 2024 року, американці з покоління Z вважають, що для досягнення «фінансового успіху» потрібно заробляти 587 797 доларів на рік (приблизно 42 000 євро на місяць). Для порівняння: дослідження Goliaths показало, що 24% французів вважають, ніби їм потрібно як мінімум 10 мільйонів євро, щоб жити своїм «життям мрії».
Більш скромно міркує Обсерваторія нерівностей: за її розрахунками, отримання 4 416 євро на місяць після сплати податків ставить людину в 5 % найбагатших жителів Франції. Це високий дохід, але його власники не завжди так його і сприймають. За дослідженням, опублікованим у 2024 році Дирекцією з досліджень, оцінок і статистики (Drees), дві третини з 20 % найзаможніших французів вважають себе представниками середнього класу. Як пояснити таку спотворену картину сприйняття?
На MoneyTok — сегменті TikTok, де обговорюють вигідні покупки та управління фондовим портфелем — користувачі поставили діагноз: багато хто страждає від фінансової дисморфії. За аналогією з дисморфофобією — розладом, при якому людина спотворено сприймає своє тіло, — фінансова дисморфія заважає адекватно оцінити власні активи та фінансове становище. Поняття з'явилося в США в 2024 році завдяки платіжному додатку Credit Karma, і з того часу поширилося по всіх соцмережах. Сьогодні цей розлад не визнаний офіційно як психіатричний або психічний діагноз у класифікації DSM. Але це не заважає терапевтам, фінансовим консультантам і особливо контент-мейкерам використовувати термін, щоб говорити про ірраціональні страхи і внутрішнє роздвоєння з приводу грошей.
Спотворене сприйняття може призводити до того, що людина або витрачає не оглядаючись, або зациклюється на кожній копійці, або влізає в борги, щоб підтримувати певний стиль життя...
«Я знаю, що ніколи не зможу дозволити собі квартиру, яку хочу — з паркетом і терасою», — журиться Ніна (ім'я змінено), 35 років, нервово затягуючись електронною сигаретою з ароматом лічі. Вона працює аналітиком у Бордо і щомісяця отримує майже 3 800 євро після податків, не враховуючи премій. «Не бачу сенсу відкладати — все дорожчає, а відмовляти собі в іншому не хочеться!»
«Решта» — це якісний одяг і вихідні з подругами. Фестиваль або поїздка в простору віллу, фотографії якої вона обов'язково викладе в Instagram («нічого особливого, просто по парі фото в день») — коштують їй кілька сотень євро за вихідні. Повернувшись додому в неділю ввечері, вона з тривогою перевіряє банківський додаток, думаючи про те, що на тижні, можливо, доведеться їсти макарони з маслом з Lidl.
І з наближенням літа її занепокоєння тільки посилюється. Через два тижні вона летить на дівич-вечір подруги. Запланований бюджет на два з половиною дні в Лісабоні? «600 євро», — зізнається вона, трохи зніяковіло.
Організатори не стали економити: вечеря в гастрономічному ресторані, затишний готель, урок танців і фотосесія з професіоналом.«Ну це ж звичайна програма, правда?» — підсумовує Ніна.
«Психологічна маніпуляція»
У відео під назвою «Чому всі завжди у відпустці?» ютуберка Челсі Феган з каналу The Financial Diet аналізує добре знайоме відчуття, що виникає у користувачів соцмереж: у інших більше, і живуть вони краще.
«Ніколи раніше ми не були настільки занурені в життя інших. Раніше ми знали в основному про те, як живуть сусіди і друзі — найчастіше з того ж соціального кола. Сьогодні ми в реальному часі стежимо за «нормальним життям» інфлюенсерів, які живуть або на гроші багатих батьків, або на доходи від рекламних контрактів, або за рахунок підтримки партнера — але все це при цьому не афішується. Це і є психологічна маніпуляція», — стверджує американка.

Згідно зі звітом Credit Karma, фінансова дисморфія підживлюється все більшою одержимістю багатством. Бажання накопичити якомога більше підкріплюється контентом у соцмережах, де фінансові коучі та «криптобрати» підштовхують терміново інвестувати в біткойн та інші активи, щоб не «втратити своє життя».

«Ніякої машини, той самий одяг, що два роки тому, ніяких райських пляжів... Я часто відчуваю, що відстаю від життя, яке у мене має бути — навіть якщо розумію, що це трохи нерозумно», — каже Максим (ім'я змінено), 24 роки, продавець у бельгійській PME. Перед сном він дивиться відеоуроки на YouTube про те, як створити «пасивний дохід у 2 000 євро на місяць». Щоб «забезпечити себе», він вважає, що потрібно заробляти мінімум 5 000 євро на місяць.

Для Елен Дюкюран, соціолога споживання в університеті Гюстава Ейфеля, термін фінансова дисморфія слід сприймати з обережністю. Цей «псевдоконцепт» відображає тенденцію до психологізації соціальної реальності — тобто до приписування соціальним явищам індивідуальних психологічних причин.

В інтернеті фінансовий контент часто супроводжується хештегами на кшталт #Тривога, #ПсихічнеЗдоров'я або #Мислення, повідомляє аналітична платформа Visibrain. «Ця тенденція до психологізації схильна пояснювати структурні явища через особисті рішення, позбавляючи обговорення соціальної нерівності політичного виміру. Обговорення фінансової дисморфії відволікає нас від дійсно важливих проблем: того, як формується нерівність і власність, як різняться доходи чоловіків і жінок, які наслідки має бідність у дитинстві, як скорочується купівельна спроможність і хто насправді отримує додаткову вартість».

І не кажучи вже про всіх тих, у кого досі немає жодного Rolex на зап'ясті.

Переклад «Аналізуй». Оригінал Le Monde.

Аналізуй — платформа розумних людей, 2020-2024

All rights Reserved

Аналізуй — платформа розумних людей, 2020-2024

All rights Reserved